Instagram Erişim Engeli: Turizm Sektöründe Aylık 2 Milyar TL Kayba Yol Açabilir
Turizm Sektöründe Rezervasyonlar Tehlikede
Cumhuriyet gazetesinin haberine göre, Instagram’a getirilen erişim engeli, özellikle turizm sektöründe büyük bir ekonomik kayba yol açıyor. Türkiye Seyahat Acenteleri Birliği (TÜRSAB) İzmir Bölge Temsil Kurulu Üyesi Mehmet Can Özdemir, bu engelin devam etmesi durumunda, turizm sektörünün aylık yaklaşık 2 milyar TL zarara uğrayacağını belirtiyor. Bu kaybın yüzde 30’unun doğrudan turizm sektörüne ait olduğu tahmin ediliyor.
Reklam ve Pazarlama Stratejileri Çıkmaza Girdi
Instagram’ın turizm sektöründe reklam ve pazarlama faaliyetlerinde kritik bir rol oynadığını vurgulayan Özdemir, erişim engelinin rezervasyonları ciddi şekilde etkilediğini ifade etti. Özdemir, “Instagram, turizmin can damarı. Algoritmanın nasıl işlediğini anlayamıyoruz ve reklam bütçelerini kısıtlayamıyoruz. Facebook açık ancak genç nesil burada yok. Reklam döngüsü diğer sosyal medya araçlarında henüz oturmadı,” dedi.
Seyahat Acenteleri Alternatif Çözümler Arıyor
Orta ölçekli bir seyahat acentesinin aylık ortalama 150 bin TL sosyal medya reklam harcaması yaptığını belirten Özdemir, Instagram’ın sağladığı demografik verilerle pazarlama stratejilerini şekillendirdiklerini ancak şu anda bu imkanlardan mahrum kaldıklarını söyledi. “Meta’nın sağladığı ücretsiz veriler olmadan müşterilerimizin yaş, cinsiyet, bölge, gelir gibi bilgilerini analiz edemiyoruz,” diyen Özdemir, mevcut durumda eski yöntemlere yöneldiklerini belirtti.
“Eski yöntemlerle, SMS ve e-posta gibi araçlarla müşterilere ulaşmaya çalışıyoruz. Ancak bu yöntemler Instagram kadar etkili değil. WhatsApp gibi platformlardan toplu mesaj göndermek de yasal değil, bu da elimizi kolumuzu bağlıyor,” ifadelerini kullandı.
Turizm Sektörü Gelecekten Endişeli
Instagram erişim engelinin sektördeki etkilerini değerlendiren Özdemir, turizm işletmelerinin en yoğun ciro yapacağı dönemde büyük bir sıkıntı yaşadıklarını belirtti. “Turizmciler açısından Eylül-Ekim ayları kritik. Eğer erişim engeli devam ederse, sektör büyük bir darboğazla karşı karşıya kalacak. Ödenen reklam bedellerinin iadesi konusunda Meta’dan henüz bir açıklama yok, bu da belirsizliği artırıyor,” dedi.
Instagram erişim engelinin kısa sürede sona ermesi gerektiğini belirten sektör temsilcileri, aksi takdirde turizm sektörünün uzun vadede ciddi bir krizle karşılaşabileceğine dikkat çekiyor.
