Türkiye İtibar Akademisi, Kadın Marka Tercih Endeksi’nin üçüncü dönemiyle ilgili sonuçları açıkladı. Kadın tüketicilerin marka seçimindeki etkisini ön plana çıkaran Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, “Kadınlar, dünya genelinde birçok sektörde erkeklerin gerisinde kalıyor; ancak marka ve ürün tercihinde kadınların önceliği var. Bir markanın ürün tasarımı, ambalajı, reklamları ve sosyal medya çalışmaları, bu seçimlerde önemli rol oynayabiliyor. Türkiye İtibar Akademisi olarak Kadın Marka Tercih Endeksi’ni paylaşmaktan mutluluk duyuyoruz” dedi.
40 SEKTÖRDE YAPILAN ANALİZLER
Acar, kadınların aile veya toplum içindeki konumlarına bakılmaksızın, tüketim kararlarında önemli bir etkiye sahip olduğunu belirterek sözlerine devam etti:
“Bursa Teknik Üniversitesi ile gerçekleştirdiğimiz kapsamlı araştırmamızda, Türkiye genelinde 40 farklı sektörde veri topladık. 13-30 Ekim 2025 tarihleri arasında bilgisayar destekli telefonla yapılan 6.800’den fazla görüşme ile 18-65 yaş arasındaki kadınların marka tercihleri belirlendi. Bu süreçte yaklaşık 1.000 marka arasından en başarılı 250 marka tespit edildi.”
‘GÜNCEL TRENDLER: ŞEFFAFLIK, SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK, GÜVEN VE SOSYAL MEDYA ETKİSİ’
Acar, son iki yılda kadın tüketicilerin alışkanlıklarını vurguladı:
“Küresel araştırmalar, kadın tüketicilerin marka güveni ve şeffaf iletişimi ön planda tuttuğunu gösteriyor. Z kuşağı ve genç profesyonel kadınlar, etik ve sürdürülebilir marka davranışlarına daha fazla önem veriyor. Özellikle sosyal medya ve influencer önerileri, kişisel bakım, moda, gıda ve abonelik hizmetlerinde satın alma kararlarını hızlandırıyor. Kadınların iş yaşamındaki artışı, markalar için kadın tüketici içgörülerinin stratejik değerini artırıyor.”
‘KADIN MARKA TERCİH ENDEKSİ’NDE YER ALAN MARKALAR RAKİPLERİNİN ÖNÜNE GEÇEBİLİR’
Kadın Marka Tercih Endeksi’nin markalara sağladığı avantajları anlatan Acar, şu ifadeleri kullandı:
“Araştırma raporu, markalara Türkiye genelindeki ve kendi sektörlerindeki skorlarını, sıralamalarını ve hangi sosyoekonomik grubun tercih ettiğini gösteriyor. Kadınların marka tercihlerini anlayan markalar, etkili iletişim ve pazarlama stratejileri geliştirebilir; kadınların beklentilerine uygun ürün ve hizmetler tasarlayabilirler. Bu sayede kadın tüketicilere yönelik kampanyalarında daha başarılı olabilirler.”
Acar, ayrıca şunları ekledi:
“Araştırmada Türkiye genelinde ya da kendi sektörlerinde başarılı olan markalar, bu başarıyı iletişim çalışmalarıyla kullanarak rakiplerinin önüne geçebilirler. Başarı gösteren markalar, raporu satın alarak ‘Kadınların güvendiği ve tercih ettiği marka’ ifadesini iletişimlerinde kullanabilirler.”
İstanbul Kent Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Necmettin Atsü, araştırmanın önemini vurgulayarak şu açıklamayı yaptı:
“Kadınların tüketim tercihlerini aydınlatan bu çalışma, markalar için stratejik bir rehber olmanın ötesinde, ülkemizde kadınların ekonomik hayattaki etkisini gözler önüne seren değerli bir veri seti sunuyor. İstanbul Kent Üniversitesi olarak Türkiye İtibar Akademisi ile gerçekleştirdiğimiz bu araştırma, akademik analitik gücümüzü iş dünyasının dinamikleriyle birleştirerek sektörel farkındalığı artırmayı hedefliyor. Kadınların satın alma davranışları, markaların gelecekteki vizyonunu şekillendirmekte önemli rol oynamaktadır. Bu nedenle Kadın Marka Tercih Endeksi, hem toplumsal hem de ekonomik açıdan yol gösterici bir nitelik taşımaktadır. Üniversitemizin bilimsel katkısıyla hazırlanan bu raporun, sektörlere önemli değer katacağına ve markaların kadın tüketiciye yönelik daha etkili stratejiler geliştirmesine olanak sağlayacağına inanıyorum.”
Alfabetik sıraya göre K250’de yer alan markalar ise şu şekildedir:
“Akaryakıt: Aygaz, Aypet, Opet, Aytemiz, Petrol Ofisi, Shell, Total Energies
“Alkolsüz içecek: Coca Cola, Dimes, Lipton, Pepsi, Sarıyer, Tamek, Uludağ
“Altın ve mücevherat: Ahlatcı, Altınbaş, Atasay, Blue Diamond, Nadir Gold, Sina Pırlanta, Zen Pırlanta
“Bankacılık: Akbank, Denizbank, Garanti Bankası, Halkbank, Türkiye İş Bankası, Yapı Kredi Bankası, Ziraat Bankası
“Beyaz eşya: Arçelik, Beko, Bosch, Profilo, Samsung, Siemens, Vestel
“Beyaz et: Banvit, Baytar, Beypiliç, Beyza, Erpiliç, Gedik, Şenpiliç
“Bebek ve çocuk ürünleri: Canbebe, Cicibebe, Civil, Dalin, EBebek, LC Waikiki, Prima
“Bisküvi, şekerleme ve çikolata: Biscolata, Eti, Kent, Şölen, Tadelle, Torku, Ülker
“Küçük ev aletleri: Arçelik, Arnica, Arzum, Beko, Dyson, Korkmaz, Vestel
“E – ticaret: Amazon, Çiçeksepeti, Getir, Hepsiburada, Letgo, N11, Trendyol
“Elektronik eşya: Apple, Arçelik, Arzum, Beko, Karaca, Samsung, Vestel
“Erkek giyim: Adidas, Altınyıldız, Defacto, Kiğılı, Mavi, Sarar, Süvari
“Elektronik perakende: Apple, Arçelik, Casper, MediaMarkt, Samsung, Teknosa, Vestel
“Tasarruf finansman şirketleri: Albayrak Tasarruf Finansman, Birevim, Eminevim, Emlak Katılım GYO, Fuzul Tasarruf Finansman, Katılımevim, Sinpaş GYO
“Fast food: Burger King, Ercan Burger, Komagene, Köfteci Ramiz, McDonalds, Popeyes, Tavuk Dünyası
“Enerji: Aksa Doğalgaz, Aselsan, Demirdöküm, Enerjisa, TEDAŞ, Tüpraş, Türkerler Elektrik
“Holding: Anadolu Grubu, Borusan Holding, Doğuş Grubu, Koç Holding, Sabancı Holding, Yıldız Holding, Zorlu Holding
“İnşaat: Alarko, Ant Yapı, Enka, Gama, Limak, Rönesans, Yapı Merkezi
“Kağıt havlu ve tuvalet kağıdı: Berrak, Familia, Papia, Selpak, Sleepy, Solo, Teno
“Kripto para borsası: Binance Türkiye, Bitexen, Borsa İstanbul, BTC Türk, Coinbase, Crypto, Popy Para
“Kargo: Aras Kargo, DHL, Hepsi Jet, Ptt Kargo, Sürat Kargo, Trendyol Express, Yurtiçi Kargo
