Avustralya Turizmi, özellikle Hindistan’dan gelen turistler üzerinde yoğun bir yatırım yaparak çekim çabalarını artırmayı hedefliyor. Avustralya Turizm Kurulu, Hindistan’da gerçekleştirdiği ziyaret sırasında, turizm sektörünün önde gelen 15 CEO’sundan oluşan bir heyetle birlikte çalışmalar yürüttü. Bu tür stratejik hamleler, Hindistan’ın hızlı bir şekilde büyüyen turizm pazarında daha etkili bir rol oynamayı amaçlıyor.
Hindistan’ın kriket tutkusunu hedef alan Avustralya Turizmi, kriketçi David Warner ile bir sosyal medya video kampanyası başlattı. Dört bölümlük bu video serisinde Warner, Sydney, Melbourne ve Gold Coast’taki en sevdiği tatil noktalarını tanıtıyor. Bu kampanya, Hindistan ile Avustralya arasındaki Border-Gavaskar Trophy testi öncesinde hayata geçirildi ve bu seri, Hindistan’dan spor turisti çekme potansiyeline sahip olduğu düşünülüyor.
Turizm Avustralya’nın Genel Müdürü Phillipa Harrison, kampanyanın, 2018 yılındaki Hintli turist rezervasyonlarının beş katı kadar bir artış sağladığını açıkladı. Bu durumu, Hindistan’da Avustralya’yı tanıtmak için bir kriketçinin kullanıldığı ilk durum olarak görmek mümkün değil; zira bu yılın başlarında, Turizm Batı Avustralya, Border-Gavaskar serisi için Hindistan’dan gelecek spor turistlerine yönelik bir reklam kampanyasında eski kriketçi Adam Gilchrist ve oğlu Harry’yi kullanmıştı.
Air India ile Ortaklık
Avustralya Turizmi, ayrıca Air India ile üç yıllık bir ortaklık anlaşması duyurdu. Air India, Hindistan ile Avustralya arasında haftada 17 doğrudan uçuş gerçekleştiriyor. 2024 yılı itibarıyla, havayolunun bu iki ülke arasındaki yolcu hareketi içindeki pazar payının %18.5 olduğu kaydedildi. Air India CEO’su Campbell Wilson, havayolunun Avustralya’daki varlığını artırma planlarını da paylaştı. Harrison, “Hindistan bizim için son derece önemli bir pazardır. Bu pazar için birçok hedefimiz var. Politika açısından her zamankinden daha yakın durumdayız.” diye belirtti.
Harrison, havacılığın iki ülke arasındaki turizmin büyümesinde kilit bir rol oynadığını vurguladı. 2019 yılında 8 direkt uçuş varken, bu sayı şu an 25’e çıkmış durumda. Yakında bu sayının 27’ye yükseleceği öngörülüyor ve bu, %333’lük bir büyüme anlamına geliyor.
Ana Pazar
Turizm Avustralya, Hindistan’ın ülke için en hızlı büyüyen inbound pazarlarından biri olduğunu ve Covid öncesi seviyelere geri dönen ilk pazarların başında yer aldığını bildirdi. 2023 yılının Ocak ile Ağustos ayları arasında, 285,000’den fazla Hintli turist, Avustralya’yı ziyaret etti; bu da 2023 ve 2019’a göre %11’lik bir büyüme anlamına geliyor. Eylül 2023 ile Ağustos 2024 döneminde Hindistan, turizm açısından beşinci en büyük inbound pazar olarak kaydedilirken, pandemi öncesinde bu rakam yedinci sıradaydı.
Hindistan ayrıca 2024 yılının Haziran ayına kadar olan dönemde, harcama açısından beşinci en büyük kaynak olarak belirlendi. 2023 yılının Temmuz ile 2024 yılının Haziran ayları arasında, Hintli turistlerin Avustralya’da harcadığı miktar 2.3 milyar Avustralya doları (1.5 milyar ABD doları) olarak kaydedildi ve bu, 2019 seviyelerine göre %29’luk bir artışa işaret
