1960’lı yıllarda kitlesel turizmin yaygınlaşmasıyla birlikte, Akdeniz’de güneş ve deniz tatilleri İngiliz kültürünün vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Bu süreç zamanla, birçok kişi için tatil beklentisi ve arzusunu artırmıştır. 1980’lerde yayınlanan ikonik bir televizyon reklamı, ağustos tatiline duyulan sevgiyi vurgulayarak, İngilizleri “Almanlardan önce plaja ulaşmak istiyorlarsa” Audi satın almaya yönlendirmiştir.
Günümüzde ise Financial Times, tatil sezonunun zirve dönemlerinde, daha sıcak havaların giderek daha fazla İngiliz turistin geleneksel yaz tatil merkezlerinden uzaklaşmasına sebep olduğunu bildiriyor. Aynı zamanda, bu eğilimin Almanlar ve diğer Avrupa vatandaşları arasında da gözlemlenmesi dikkat çekicidir.
