Türk Turist Ne İstiyor, Nereye Gitmek İstiyor?
Turizmin pusulası bu kez Türk turistin seyahat algısına döndü. GlobeMeets’in Nişantaşı Üniversitesi ile gerçekleştirdiği araştırma, yurt dışı tatil planlayan Türk vatandaşlarının tercihlerini, motivasyonlarını ve hayal kurdukları destinasyonları ortaya koyuyor.
Hotel Gazetesi olarak, turizm profesyonelleri, destinasyon yöneticileri ve sektör yatırımcıları için büyük önem taşıyan bu kapsamlı araştırmanın detaylarını sizlerle paylaşıyoruz.
GLOBEMEETS & NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ORTAKLIĞIYLA YAPILAN ARAŞTIRMA:
“Türk Vatandaşlarının Yurt Dışı Seyahat Eğilimleri” İlk Kez Bu Kadar Kapsamlı Analiz Edildi!
GlobeMeets, Nişantaşı Üniversitesi iş birliğiyle Türkiye’de bir ilke imza attı. 2.314 kişiyle yapılan kapsamlı anket çalışması, Türk vatandaşlarının yurt dışı seyahat alışkanlıklarını, tercih edilen destinasyonları ve tatil kararlarını etkileyen faktörleri ortaya koydu. Çalışma, sektörde faaliyet gösteren tüm aktörler için stratejik değeri yüksek içgörüler sunuyor.
Hüseyin Kurt: “Türkiye outgoing pazarının rotasını tespit ettik”
GlobeMeets Kurucusu Hüseyin Kurt, araştırmanın outgoing turizm pazarına yön vereceğini vurgulayarak şu açıklamayı yaptı:
“Ortaya çıkan sonuçlar, başta turizm ofisleri, DMC’ler olmak üzere, hava yolları, büyükelçilikler, seyahat acentaları ve oteller için perspektif belirleyici nitelikte. Sektörün tüm bileşenlerine rehberlik edecek bu verileri diplomatik temsilcilikler, turizm ofisleri, havayolları, acentalar, kruvaziyer şirketleri gibi aktörlerle ücretsiz olarak paylaşacağız.”
Araştırmanın Bilimsel Zemini: Nişantaşı Üniversitesi İmzalı
Bu saha çalışması, Nişantaşı Üniversitesi Turizm ve Otel İşletmeciliği Bölümü Öğretim Görevlisi Hümeyra Demir yönetiminde gerçekleştirildi.
“Türk Turistlerin Seyahat Algısı” başlığı altında yürütülen akademik çalışmada, turistlerin seyahat motivasyonları ve destinasyon tercihleri; ilgili literatür ışığında, karma yöntem kullanılarak analiz edildi.
Anket soruları, literatüre dayalı olarak çevrim içi ortamda hazırlanarak 2.314 kişilik örneklemle sahada uygulandı.
Katılımcı Profili:
- %58’i kadın, %42’si erkek.
- %48,5’i lisans, %18’i yüksek lisans mezunu.
- %89’u pasaport sahibi; ancak %57’si geçerli vizeye sahip değil.
- %83,4’ü daha önce tatil amacıyla yurt dışına çıktı.
- %72,3’ü 2025’te, %87,3’ü ise 2026’da yurt dışı tatil planlıyor.
Grafik: Yurt Dışı Tatil Planlayanlar (2025-2026)
Türk Turist En Çok Hangi Ülkelere Gitmek İstiyor?
En çok seyahat edilmek istenen ülke %12,1 ile Almanya olurken, onu ABD, İtalya, Küba, Fransa, Çekya, Japonya, Tayland, Hollanda ve İspanya takip etti.
Grafik: 2025’te En Çok Gitmek İstenen Ülkeler
Seyahat Motivasyonları: “Keşfetmek” İlk Sırada
- Keşfetme isteği (%86,1)
- Tarih ve kültür (%72,7)
- Rahatlama (%68,6)
- Lezzet keşfi (%43,9)
- Kişisel gelişim (%41,9)
Grafik: Seyahat Motivasyonları
Seyahat Planlamasında Bireysellik Öne Çıkıyor
- %60,7’si tatilini kendi planlıyor
- %15,7’si paket tur / acenta
- %13’ü online kanallar üzerinden plan yapıyor
Grafik: Seyahat Planlama Tercihleri
Tatil Süresi ve Sayısı
- %66,1’i 4–7 gün tatili ideal buluyor
- %32,5’i yılda 3 veya daha fazla kez yurt dışına çıkıyor
Grafik: Tatil Süresi Tercihleri
Seyahat Kararını Neler Etkiliyor?
- Misafir yorumları (%35,4)
- Eş-dost tavsiyesi (%24,6)
- Ücret-performans (%23,8)
- Influencer etkisi (%24)
- Sosyal medya paylaşımları (%21,7)
Grafik: Seyahat Kararını Etkileyen Faktörler
Hayal Edilen Turlar ve Festivaller
- Kuzey Işıkları (%34,9)
- Rio Karnavalı (%21,3)
- Avrupa Noel Pazarları (%18,6)
Hayal Kırıklığı Yaratan Şehirler
Katılımcıların deneyimlerinden memnun kalmadığı şehirler arasında Zürih ve Münih (%33,1) ilk sırada yer aldı.
Türk Turist Kimle Seyahat Etmeyi Seviyor?
- Arkadaşlar (%29,8)
- Eş (%22,9)
- Aile (%22,6)
- Tek başına seyahat edenler: %17,4
Tercih Edilen Tatil Türleri
- Deniz–Kum–Güneş (%28,9)
- Kültür turizmi (%22,7)
- Kişiselleştirilmiş turlar (%17,2)
